（原标题：涨13%，游戏出海再升温！三七互娱杨军：作念好出海与文化植入，能令游戏长青）

本文开头：时期周报 作家：张照

12月13日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京举办，三七互娱（002555.SZ）党委通知、集团高档副总裁杨军以《游戏：中国文化国际传播的新桥梁》为题发表主旨演讲，从民众游戏发展趋势、公司比年在游戏出海与传统文化的布局等方面，共享了中国游戏产业的一些新变化和三七互娱助力中汉文化出海的新探索。

三七互娱党委通知、集团高档副总裁杨军，图源：企业供图

本年以来，游戏行业的国外膨胀趋势再次升温。12月12日举办的游戏出海趋势与政策分论坛上发布的《2024中国游戏出海禀报》夸耀，2024年中国自主研发游戏在国外市集的骨子销售收入瞻望为185.57亿好意思元，同比增长13.39%，在领路两年下落伍迎来较大涨幅。

杨军觉得，中国自主研发游戏在国外市集已毕双位数的增长率，也意味着中国游戏出海再次驶入了快车谈。与此同期，跟着民众玩家碎屑化游戏时分的大趋势，不管是在国内如祖国外，以赋闲甩掉、玩法交融为代表的“轻游戏”齐夸耀出极佳的后劲。

据时期周报发布的《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》，本年以来，多款轻度赋闲游戏异军突起，成为游戏出海边界爆款品类。

比年来，三七互娱也积极布局这一边界，举例旗下的《小妖问谈》在中国台港澳和东南亚等市集齐有可以的发扬。

杨军示意，三七互娱在这仍是过中，也很是细巧游戏与传统文化的和谐，并整理了一套对于我方的瓜代论，即基于优秀的居品品性，通过因地制宜的发奇迹貌，再欺诈文化和游戏深度的和谐，去作念好游戏出海与文化植入。

“因此，不管是自研如故代理的游戏，咱们齐会将游戏品性放在第一位，举例《叫我大掌柜》这款居品，它是一款以宋朝商贸文化为灵感和基础而研发的游戏，游戏的画面遴荐了水墨厚涂的格调，不管是游戏的玩法和画面在其时齐是独树一帜的，是以这款游戏在同品类中能成为头部的居品。”杨军先容谈。

杨军夸耀，除了游戏自身的内容以及实行除外，传统文化的植入还可以通事后续游戏运营活动的面目张开。三七互娱旗下出海游戏《Puzzles & Survival》自2023年驱动就以年度为单元，依期推出传统文化的联动。“以刚刚上线的、与广彩非遗的联动为例，咱们在游戏中建立了相干的剧情媾和具，带领民众玩家详备了解广彩这一非遗样式背后的故事。这种游戏内活动的面目，不仅能传播咱们的中汉文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家握续期待新版块新内容的更新，令游戏长青。”

本年前三季度，三七互娱已毕贸易收入133.39亿元，创下建立以来的新高。斥逐现在，三七互娱在民众超越200个国度和地区，发布了超越120款不同类型、不同题材的游戏，主要袒护SLG、模拟策划、MMORPG等游戏类型。

在杨军看来，在中国游戏以及中国游戏厂商竞争力握住晋升确当下，游戏改日势必会承载更多的文化传播作用。现阶段，越来越多新技能驱动在游戏的研发中被使用，传统文化也有了更丰富、更直不雅的展现体式。杨军示意，“改日咱们也打算将咱们的功能游戏带到国外，借此传播咱们的传统文化。”