一边“吃谷”，一边“痛”，是现代二次元年青东说念主的广阔写真。

“谷子”由Goods（商品）音译而来，泛指二次元计算的相近居品，种类包含吧唧（徽章）、海报、娃娃、手办等相近，“吃谷”指的是买入二次元相近居品。“痛”相似从日语音译而来，本意为“奇怪和夸张”。

“真痛系感情包” 图源：相聚

“一压力大就思买谷，用买谷看护腹黑跳跃。” 现代年青东说念主把“吃谷”当成精神补药。

本年以来，谷子经济爆火出圈，五亿“泛二次元”东说念主群，托举起了千亿规模的“谷子”市集。

《中国二次元本色行业白皮书》清爽，2023年中国泛二次元用户规模达到4.9亿东说念主，瞻望到2026年将增至5.2亿东说念主；前瞻产业接洽院统计，“谷子经济”所代表的IP相近居品赛说念已从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

在聊以慰藉除外，“晒谷”是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫脚色、玩偶扎在包里背在身上昭告宇宙，活跃在以黑甜乡迪士尼为代表的主题公园以及千般各样的漫展上，以“痛包”会友。

迪士尼奇奇蒂蒂诞辰月痛包 图源：小红书截图

“痛包”指的是挂满动漫东说念主物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。市面上多见的痛包以尼龙材质为主，也有一些造价更高的皮质包包，价钱则从几十元到几百元不等。

社畜上班痛包 图源：小红书截图

如今，二次元们背“痛包”外出的场景越来越生涯化。“背着痛包上班，班味儿都变淡了。” 在酬酢媒体上，不少上班们一族晒出了我方的“社畜痛包”，将其誉为一款很新的二次元打工东说念主护身符。

谷子经济的爆火，带动“痛包”抓续出圈。巴黎奥运会上冠军全红婵的“痛包”成为形势级居品，一度火到一包难求。

全红婵“痛包” 图源：相聚

手脚一种二次元文化形势，以痛包为代表的“痛文化”是二次元粉丝群体抒发我方喜欢东说念主物的一种方式。不仅折射出年青东说念主的个性化需求，更是他们酬酢与花费行径的风向标。

年青东说念主有多爱吃谷？十五块一杯的奶茶有点小贵，十五块一个的谷子险些是仙品。在如今在花费广阔低迷确当下，“痛包”和“谷子”的花费呈现出逆周期性，背后折射出二次元痛文化的广大花费后劲，品牌闻风而动，通过知悉二次元痛文化特征，以热点IP为中枢繁衍出痛包、吧唧、东说念主物小卡等联名居品，抓续穿透圈层。

潮水化鼓励下，“痛文化”正在抓续破圈，从二次元到三次元膨胀，从小众迈向了民众。

“痛包”的风还吹向了前卫圈，化身为带有极繁瞎想元素的“包挂” ，成为引颈2024年前卫圈潮水的风向标。

热点浪费大牌“包挂” 图源：相聚

背一个手袋外出不够，还得挂得满满当当才够前卫。在小红书上，“包包挂件”的话题有超5亿次的浏览，售价百元高下的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等物品被当成“包搭子”。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到本年的顶流chiikawa，都是年青端淑东说念主的最爱。年青东说念主们通过“包挂”展示个性化试吃，通过“带娃”出街酿成酬酢模式。

“痛包到底在‘痛’什么？痛文化又是如何酿成的？在花费广阔低迷确当下，痛包和谷子呈现出逆周期性，背后折射出什么花费情愫？品牌围绕痛文化作念了哪些营销？”剁椒Spicy在与多位二次元痛包玩家、瞎想师交流后，找到了一些谜底。

01 什么是痛包？

“痛文化”兴起于日本，最典型的是“痛车”，千里迷ACGN的二次元们将动漫脚色喷或者贴在车身上，以向外界抒发我方对脚色和作品的青睐。

痛车 图源：相聚

与“痛车”类似，在包包秘籍上满满的动漫相近，再在外面套一个透明层，像是行走的橱窗，既保护了可爱的相近居品，也彰显了个性，更艰辛的是，表明身份便捷认亲。

痛包的品牌五花八样，圈内最为知名的是日本平价潮水品牌“WEGO”，处于百元价钱带，代购均价在200多元，“丝带痛”“大肠痛”都是热点爆款，其中被奥运会冠军全红婵带火的“WEGO丝带痛”锻银款一度被抢到断货。

WEGO 图源：相聚

相似以性价比著称的是建筑不到十年的另一家日系品牌Zakkamart，售价相似在两三百元，特色是容量大，透明层外不雅可供予求予取痛。

Zakkamart 图源：相聚

价钱带更高一些的“痛包界爱马仕”&chouette，也相似以瞎想粗略、留白面积较大为特色，不同的是，&chouette的包多为皮革材质，但即便如斯，其价钱带也均不出奇一万日元（约东说念主民币500元）。

&chouette 图源：相聚

在挑选痛包时，品牌不是最艰辛的，艰辛的是能舍弃进去更多喜欢的谷子，最佳色系要一致。

啾啾入坑痛包是在本年2月，她在小红书上经过屡次搜索相比，决定买入一只爆款WEGO，“磋商到我推蓝色相比多，并且我本人也喜欢绀色，是以滥觞了这一只。”

暖教化也会在挑选痛包的技艺，从神采、立场与谷子适配度上滥觞。在此基础上，尽量的幸免近似买一类的痛包，为的是好搭配更多的谷子。“还有相比艰辛的是要磋商下分量，一般来说痛包都会相比千里，尤其是一些皮质的料子，本人包就相比大，自尊很千里，加上一些铁皮谷子基本上就不错炼就铁肩了。”

关于社畜们来说，扎满自推（我方喜欢的IP），又载满办公用品的单肩痛包太重，双肩包越来越受接待。

尼龙也好、皮质也罢，不外只是零星，“痛包”的中枢灵魂在于全心瞎想后舍弃在“橱窗”展示的谷子们。一款及格的痛包，都要有有余大的天窗，大略充分展示自推，将谷子和元素进行堆叠、胪列，色系搭配后酿成模版。

吧唧（铁皮类徽章）、亚克力牌、色纸、小卡是痛包里最常见的元素，也有潮玩手办、棉花玩偶等。这些谷子们可能是我方从商店买来的，也可能是一又友施济，亦有可能是在漫展置换而来的，每个都有唯一无二的价值处所。

02 谷好意思文化破圈，“登第痛包”引颈潮水

扎痛包的方式千奇百怪，摆放起来则莫得补助尺度，围绕“自推”的喜好、脾气，本着“我方喜欢就好”为原则，尽量瞎想地好意思不雅养眼。

图源：赤赤

二次元多坑玩家兼痛包瞎想师赤赤的痛包多数都是日常百搭款，“我扎包相比喜欢相比素的立场，我但愿痛包不仅是和自推脚色搭配，日常穿件闲居卫衣也能搭。”

图源：啾啾

啾啾也相比偏向日常立场，她会在日常与一又友聚会时，画上概括妆容，背上我方的痛包，啾啾扎痛包的方式以平铺和塞棉花为主。

非要给痛包扎出一些相反化，啾啾偏向喜欢柄图（印花图案）的立场。和啾啾一样，不少进阶玩家融会过不同柄图氛围点缀相应元素。

入坑更早些的暖教化，最早是被身边一又友的带动。“身边一又友好多买买买相比凶，尤其是es（偶像黑甜乡祭），他们扎包主打一个超等大复数和平铺，清静就有一些了解。”

图源：暖教化

但在扎痛包方式上，暖教化则很少平铺，她更偏疼一些小食量的痛包。“因为我喜欢作念手工手帐，是以喜欢我方拼贴瞎想一些痛板，配合我方的谷子和包。一般是两个纸片两个吧唧搭配着，天然有技艺也买一些现成的以为颜面也省事。”

喜好心焦的玩家，致使会在包内“造景”，把全家背在身上，致使还会发光的“雪柜痛”。

雪柜痛 图源：小红书截图

痛包本人价值百元，宝贵的是内部的谷子。

网传全球限量仅5枚《排球少年》西谷夕脚色的吧唧，在二手平台被爆炒到7.2万元天价；同款动漫里及川彻的“队旗麻将”吧唧成交价更是高达8.3万元，交往页面浏览量冲破2.7万东说念主次。

《排球少年》西谷夕、及川彻二手平台成交价 图源：相聚

一只均价200元支配的WEGO丝带痛包，在配上西谷夕、及川彻等热点吧唧后价值飙升，不亚于浪费包，这类被称为“海景谷”（高价相近）。

暖教化曾经经为了扎相比贵的包买了很贵的谷子，“于今莫得阻隔，买了就当扎过了。”

日本痛包 图源：小红书截图

通过巨额近似平铺复数的吧唧彰显厨力，在痛包的开首地“日本”市集更为常见。“好多樱花妹在搞线下行径的技艺会有益背好几个痛包来体现厨力，超等大像个盾牌一样，超等千里，她们确实只是为了背往日打卡眷恋，偷感很重，也不酬酢。”

摆阵 图源：小红书截图

有厨力淳朴的二次元玩家，融会过“摆阵”为脚色庆生，场所十分飘荡。“摆阵最早亦然从樱花妹在搞。”

而国内二次元群体御宅味全体相对较淡，他们更垂青好意思学和视觉呈现，倾向于行使背板、丝带、贴纸等元素进行立场千般瞎想，对“谷好意思”的极致追求致使激发了樱花妹们的反向效法。

图源：相聚

通过说念具、秘籍、配景和后期拍摄收复谷子本人的花样，统称为“谷好意思”，痛包只是其中一种，咕卡、摆阵、探店等均属于谷好意思规模。“谷好意思”还有另一层含义是一种好意思化谷子的说念具，比如日本知名品牌Fukuya等于谷好意思圈的代表，谷好意思说念具主要以亚克力材质谷好意思框、PU皮材质的娃包、吧唧托等为主，旨在保护纸脆、不耐脏的谷子们。

“谷好意思”文化在投入中国后，跳脱出了对亚克力、PU材质的思象，变得万物皆可谷好意思。被几块大冰块和些许小碎冰块围起的谷子，视觉身价即刻暴涨百倍，包出片的。

万物皆可谷好意思 图源：小红书截图

冰块除外、羽毛、竹素、中古市集淘来的配饰、腕表，化妆品等，致使是走廊里幻灭掉的暖瓶碎屑亮片不错成为托起谷子的安设。

不少扎痛包的二次元，相似亦然手作圈的爱好者，二者交融之下，扎出来的痛包瞎想感和好意思感都要更胜一筹。

擅长种种手工制作的暖教化共享了她的“谷好意思”教化，全靠审好意思玄学。先苟简敬佩一个立场，剩下全靠因缘。“手边有什么合适的就拿来配上望望。”暖教化日常会买一些颜面的素材纸手脚痛板背景，再用亚力克星星、坚持、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小秘籍点缀相近，蕾丝花边、蝴蝶结、缎带等布艺素材也必不行少。

痛板 图源：暖教化

暖教化的全体痛包的立场以勤俭、复旧为主，基于自推脚色的色系适配度，玄色、棕色痛包占据了多数，“主要亦然磋商到深色相比好背外出，手脚大龄社畜多几许少照旧有点二次元羞辱症，那种很夸张的痛包我不好道理背外出。”

03 “万物皆可痛”背后，年青东说念主在“痛”什么?

手脚一种“情愫价值”花费，痛包更像是一种“精神乌托邦”，不仅是一种悦己、伴随，更吹法螺了年青东说念主的共享欲，成为一种酬酢货币。

图源：小红书截图

在啾啾看来，扎痛包本人并没什么止境道理，就像买一条手链、一件穿戴一样，酌定算一个额外秘籍品。“我更在乎跟一又友一说念背包出去玩儿，或者互相犯贱忽悠一又友费钱买包买相近。”

暖教化也默示，更艰辛的是扎包滥觞瞎想的经过，“和一又友一说念约好今天都扎什么IP会很有道理，有技艺也会因为包包诱骗意识一些同好。”

关于赤赤而言，扎痛包更多是一种伴随感，一种“我推每天在我身边”的嗅觉。

正如看一场无道理的艺术展，听一场躁动的livehouse上演，算一次承载着运势的塔罗牌，体验一次由颂钵敲响的心灵之旅……都是年青东说念主对毋庸却有道理的“情愫价值”买单，亦然对文化产物的认可。

如今，在黑甜乡乌托邦迪士尼照旧种种漫展上，遍地可见的“痛包”照旧不及为奇，兼具展示性和实用性的痛包，已不再只是是二次元东说念主手一个的前卫单品，不少三次元们也开动入坑。

在二次元圈，严格道理上不允许在“痛包”内出现与谷子无关的居品，但在三次元圈则没这样多慎重，00后的痛包里，装着的不单是是二次元脚色徽章，也有可能是明星小卡，致使是零食、试卷、扑克牌……

图源：小红书截图

“痛包”的抓续出圈，更是激发了网友的玩梗式扎痛包风潮，比如魔芋爽痛、布洛芬痛、东说念主民币痛等等。

在酬酢媒体平台上，“不太痛”的痛包成为了不少社畜们的心头好，“痛包”成为一款很新的二次元打工东说念主护身符。“不要大肆背痛包上班，不然你会爱上上班。”

围绕“痛”文化张开的潮水抓续拓圈，膨胀至流行单品和日常化场景中，从痛包到痛甲、痛衣、痛笔袋，到生涯场景，痛桌、痛柜、痛墙、痛屋、致使痛厕……还有以痛车和痛飞机为代表的高附加值繁衍品。

图源：小红书截图

更进阶版的痛文化，则渐渐被“拟东说念主化”，出现了痛男、痛女，指向一些过于热衷特定的好奇或行径，显得有些及其、潦草，致使令东说念主悔过的东说念主。

图源：B站UP主夜倾吐患者- 视频截图

在视频平台上，还出现了“痛爹”，一位老迈老父切身穿动漫元素相近，举着动漫相近念台词，先容着男儿喜爱的动漫脚色，以示对其撑抓，以此为滥觞繁衍出“亲一又痛”系列，“痛教化”、“痛妹”、“痛弟”等，九故十亲都上场捧场。

在谷好意思风潮下，痛文化还繁衍出了痛包代扎、谷好意思寄拍等行状，代扎一次痛包价钱从几元到几百元不等，谷好意思寄拍则收费则凭据玩家需求收费更高。“都知说念二次元的钱好骗。”多位二次元向剁椒Spicy惊奇。

图源：闲鱼截图

曾经接过一些谷好意思代拍单据的暖教化则默示，干代拍太累了。买家需求很是紊乱，遇上一些条款“摆阵”的，一个拍立得要平铺几百张，为了拍张照租了一个小loft贴满，号称大工程。并且接单很艰辛很容易产生内讧，际遇仙葩的买家条款返工，还有一些验尸官得手挑一些极端砍价。“正本等于作念着玩的，没几个钱还要不悦，照旧算了。”

04 国产痛包崛起，花费品牌列队“痛”营销

影响力激增下，如今痛文化照旧成为了一门思象力的交易。曾有报说念称有东说念主靠卖痛包18岁赚到了100万。

痛包女孩报说念 图源：小时视频截图

BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota等受接待的国产痛包品牌如星罗云布般涌出。在淘宝天猫二次元痛包店铺榜上，栗子谈话会Teaparty的热卖指数出奇了日本顶流痛包品牌WEGO中国，浮游猫铁粉出奇了十万东说念主，BerryQ、DRDR等店铺也辘集了超万铁粉。

淘宝二次元痛包店铺榜 图源：淘宝天猫截图

一个趋势是，跟着痛包玩家队伍的壮大，对痛包诉求也在趋向多元化。面前市面上的痛包品牌固然丰富，但照旧不及以吹法螺更多东说念主需求。

对大龄二次元赤赤来说，面前市面上的痛包瞎想固然照旧很丰富了，但全体照旧偏年青化，关于已婚已育的赤赤来说有一些鸠拙。她在小红书上发了一条条记问说念：买不到痛包的痛点在哪？诱骗了881东说念主驳斥，赤赤发现，驳斥区不少网友也有类似“百搭”“轻熟”的需求，“能否作念一些中性化的瞎想”、“思要轻熟立场的”、“别太贵、项目别抄袭、别太重”、“社畜思要质感好小数的微痛”“思要日常的大容量双肩，娃娃相比大”……

图源：小红书截图

买过WEGO、智齿贩卖机等日系痛包，也买过BerryQ、Narcissism、NanNanSpecial等国产原创瞎想品牌，关于啾啾来说，品牌并不艰辛，艰辛的是颜面，价钱别太离谱。

暖教化的感知是，全体看未来系痛包质料会相对好些，也相比合适民众潮水。以WEGO为代表的日系痛包最为常见，买现成的痛板约手作娘制作一些配饰会相比便捷。国产痛包在瞎想上更相投一些实用需求，比如自尊轻一些、容量大一些等，价钱也相对低廉。

赤赤也默示，价钱上看国产痛包广阔比日本更低，然而相较之下，手脚宇宙工场国产包在工艺材质上照旧很好了，然而国产痛包的工艺材质相比庞大不都，在品牌化和营销方面也莫得日本作念得好。“不外信托在将来国产痛包也能多出现更多高端定位、高品性的品牌。”

赤赤的痛包店铺 图源：小红书截图

在采集完网友忽视后，赤赤发现不少网友关于“痛层不错荫藏”需求较大，她联思到了功能性较强的户外分解用的可拆卸母子包，并把类似的瞎想融入到痛包里，拆卸前是闲居包的形状，拆卸后是痛包不错展示谷子，不错同期吹法螺上班上学和失业场景的需求。以此为基础，赤赤瞎想出了的一款痛包草稿，打出了样本，又在200多东说念主的粉丝群内搜集了样本神采，一团预期坐褥300个支配，取名为“星梦轨迹”。

小的技艺动漫等于赤赤的梦思，长大后因为青睐她学习了好意思术，从事过计算瞎想行业。爱骁雄服和Cosplay的她会在舒畅时分，参与千般社团行径、逛漫展，如今成为斜杠创业者，“星梦轨迹”的寓意是，一齐上走过的路都是罢了梦思的轨迹。

关于创业作念痛包瞎想，赤赤信心完竣，“群里当今照旧有200个东说念主在蹲，也有线下雇主在疏通计算事宜。”

围绕“痛文化”的交易经还跨界膨胀至了花费品牌。二次元用户的花费真心度较高，更状态为兼具文化和情愫价值的居品买单。关于急寻增长的品牌来说，二次元雄兵对其拉高客单价和复购率起到了关键作用。本年双十一，游戏动漫相近零卖店铺撑起了潮玩热卖榜的半壁山河，有品牌首战就达成了5000万销售额。

在谷圈，“吃复数”是一种惯常的购买模式，团结款居品买N件。啾啾回忆说念，最多的技艺我方承接买过12个吧唧用来平铺。赤赤喜欢采集不同的柄图，即便再喜欢的成品最多只会买3-4个。此前很少大食量平铺的暖教化，在扎痛包后也开动买入1-4个不等复数的居品。

收拢年青东说念主流行的文化标志，品牌们纷纷围绕痛文化张开了营销。

名创优品 “痛风接洽” 图源：相聚

名创优品围绕痛文化发起了“痛风接洽”，与年青潮玩用户深度相助开展了系列痛包、痛柜等居品，共创了一辆潮玩大痛车，与不同规模的IP品牌相助，推出痛墩墩鸡&吉福特熊、痛袋鼠团团&好意思团小哥。

星巴克痛包 图源：暖教化

星巴克也推出了“节日TONE包”及超萌熊店长挂件和徽章套装，通过痛文化的花式，灵通了与年青东说念主交流的全新通说念。

《恋与制作主说念主》、《光与夜之恋》等在谷圈备受女性玩家接待的“乙游”相近，是谷圈东说念主晒谷的标配，遇上自推与品牌的联名，二次元玩家们也会不辞渊博赶赴打卡。由此诱骗来护肤品百雀羚和国民蛋糕品牌好利来的营销布局。

百雀羚、好利来联名行径 图源：相聚

百雀羚与推出了与《恋与制作主说念主》计算的徽章等相近居品；好利来则与《光与夜之恋》的联名，凭据不同的游戏脚色推出对应的5款不同口味的蛋糕，并推出东说念主物摆件、东说念主物 Q 版徽章、东说念主物纸立牌、诞辰手幅以及专属立体贺卡等系列相近。

被痛文化入侵的前卫圈，亦有不少大牌浪费“痛”起了秀场。

MiuMiu、Balenciaga“包挂” 图源：相聚

MiuMiu和Balenciaga的24春夏秀场将上，在多款包袋造型中加入了千般配饰，钥匙、卡夹、各色尼龙绳结挂坠；

Doublet、Coach “包挂” 图源：相聚

Coach 2024年秋冬系列以纽约市为主题的吊饰和钥匙扣不竭了复旧千禧风；日本潮水瞎想师品牌Doublet在2025春夏秀场上，以“oshi”为成见（为偶像应援），将印有品牌IP的吧唧扎进了PVC改良过的爱马仕痛包上，风靡秀场。

谷好意思探店拍摄 图源：小红书截图

谷好意思拍摄亦然二次元晒谷东说念主的心头好，日常去到颜面的餐厅，暖教化会把我方谷子或者棉花娃娃摆出来，拍一些颜面的相片共享出去。对准这类需求，一些线下餐厅店铺通过“谷好意思”拍摄打卡，诱骗新客到店。

品牌商家扎堆“痛”营销，何尝不是一种对年青东说念主追潮“痛文化”的认可。