万两黄金容易得，朋友一个也难求。

林黛玉说出这句话之后根柢思不到，现代东谈主不错通过互联网交大都朋友好友，但是黄金已经卓越了800元/克。

出于兴趣，小辣椒去各大金店逛了逛，效果发现当今的黄金饰品根柢不是刻板印象里老土俗气的样式，IP联名的风早就吹到了黄金行业。

早在本年7月，老凤祥联名高达SEED推出了“黄金开脱高达”系列。

其中1000g开脱高达金像售价88万元，全球限量10件；100g开脱高达金像售价89800元，全球限量199件。

不是哥们，真有点汗流夹背了。

平时买高价模子都会被说“镀金”，效简直有富哥用88万、8.9万买高达模子，在家里简单一摆都是个首付。

但是别急，IP联名不是旧时王谢堂前燕，最终蓄意都是飞入寻常庶民家。

大克重的黄金手办是有钱东谈主的游戏，小克重的黄金饰品才是我们畴前东谈主的主场。

我们畴前东谈主在聘用黄金饰品的时候，主打一个小而精，转运珠等于个必备选项。

黄金转运珠和IP联名强强联手，童年时期天马行空的思象不错削弱已毕。

小时候但愿能和哈利·波特并肩交游，长大后他变成手链主打作陪。

《哈利·波特》作为一个宇宙级龟龄大热IP，仍是发售就引起了边远讨论，行能源强的网友则是从种草到最先一气呵成，在支吾平台上秀出了我方的实拍相片。

咱中国东谈主就爱认真个“一家东谈主整整皆皆”，在我方心爱的IP眼前亦然，扫数扮装都要最先。

国民级IP《甄嬛传》，IP联名的价钱就显得愈加亲民了。

甄嬛小像足金卡片仅售59元，金子的含量为0.002g，格外小众的价钱和克重组合。

在互联网上谁不玩两句《甄嬛传》的梗啊，甄嬛小像这种推动剧情的要津谈具，哪个“甄学家”看了不思囤几个行为念送亲戚一又友的伴手礼。

甄嬛小像背后还印着“信女但求华贵”，这句话平直戳中了网友们思搞钱的心。

据小辣椒不十足统计，《甄嬛传》联名黄金卡片光是在淘宝就销售出了4000多单。

黄金行业的IP联名并莫得局限于大热的动漫或是影视IP，游戏、文物、博物馆、文化类IP都是联名的重心互助对象。

周大生的国度矿藏联名系列，让热衷新登科格调的年青东谈主们纷纷为它的颜值买单。

一言以蔽之，这些联名只消你思不到，莫得黄金品牌们作念不到。

然则为什么各大黄金品牌都运转作念IP联名了呢？

其实是因为前阵子黄金涨的太猛，当今人人不太敢买了，人人嗅觉我方赚不到什么钱，只思多存钱。

辞宇宙黄金协会的敷陈指出，2024年1月至9月，中国金饰消费捏续疲软，7月金银珠宝零卖额（主若是金饰）同比下降了6%。

固然买黄金不错搭理、保值、增值，但是金价涨幅太大，好多消费怕我方高位接盘。

况兼平时买三克的价钱当今能力买一克，超出了预算。

因为这两点讨论，好多消费者捏续不雅望黄金。

但是并不是扫数东谈主都不买黄金了，在萎缩的黄金商场里，年青一代的消冗忙显得格外珍摄。

《2022年中国黄金首饰行业瞻念察敷陈》中提到，从2016年到2022年，后生购置黄金的比例已从16%增长至59%。

《京东11.11珠宝首饰消费不雅察》浮现，2023年11.11首周，26-35岁消费者成交额占比为56%，正在成为珠宝消费的主力军。

《2024中国金饰零卖商场瞻念察》浮现，金饰仍占据中国珠宝零卖的主力，18至34岁的年青消费者孝敬了卓越三分之一的销售额。

在这种情况下，黄金品牌聘用与IP联名，是超高性价比的破局之法。

各大黄金品牌交替登场，都思通过IP的国民度和讨论度已毕破圈，促进年青消费者购买。

《周大生珠宝股份有限公司2023年年度敷陈全文》中就有提到过IP联名问题

联系词一款IP联名的出生并不削弱，字据小辣椒的采访得知，一款IP联名居品从有互助意向到上市，可谓耗尽宏大。

比如购买联名IP的版权费，黄金品牌的东谈主力、相似、联想、采购、坐褥等资本，还有三个月到一年的时刻资本。

但是IP联名更像是一场豪赌，赌输了等于资本宏大、蚀本惨重；赌赢了等于求名求利，盆满钵满。

赌赢的IP联名款利润有多高呢？

只消你仔细不雅察这些金饰就会发现，当今的黄金饰品大多是“一口价”，即是“按件算钱”，而非传统的“按克算钱”。

售价1500元傍边的金饰，克重只消1克傍边。

总价减去806*克重+工费，剩下的都是溢价带来的利润。

花了两克的价钱能力买到一克黄金，谁说IP联名不是一门好商业。

除了一口价黄金的溢价，黄金品牌门店里每每都提供串珠编绳就业，肤浅消费者搭配和带领我方购买的黄金饰品。

几根彩线、批发价几毛的玻璃珠、搭配上伙计几分钟的手工。

这些就会收取消费者50～300以上的用度，这利润率可比卖你黄金高多了。

固然IP联名的爆款有超高的利润，但是“赌输了”三个字才是黄金品牌的常态。

周大生与和平精英联名的转运珠，在天猫旗舰店的销售额仅有24个。

而周生生与海贼王的联名耳环，在天猫旗舰店的销售额仅有8个。

胜负不定的IP联名，在资本和全体销售额眼前，显得杯水救薪。

金价捏续高涨，反而让黄金商场愈加萎缩。

黄金的购买和回收差价高达200元/克：购买时是800元/克还不含手工费的黄金，回收价钱却刚刚轻松600元/克。

消费者捂紧钱包，拒却被剧烈波动的黄金商场割韭菜。

在周大福发布2024年三季度财报中浮现，本季度零卖值同比下降21%，减少230个珠宝零卖点。

周生生在本年上半年，集团全体零卖额同比下滑了13%，减少22家门店。

六福珠宝2024年第三季度全体零卖收入按年下降25%；本季净减少76间店铺。

联系词濒临关门潮和尖锐化的竞争商场，黄金品牌们只可硬着头皮持续卷联想，用IP联名的方式留下年青东谈主，思要让他们为情感或是颜值买单。

部分黄金品牌联名汇总

固然年青东谈主们爱买黄金，但是架不住不菲的金价和IP联名离谱的溢价。

无论有多心爱这款IP，心里的小算盘也打得噼里啪啦响。

消费能力下降，商场萎缩，黄金品牌搞IP联名，这三者之间造成了奇怪的恶轮回，黄金品牌在轮回中只可边熬边思新的处分主意。

金店思要掏年青东谈主的口袋，失败了；然则年青东谈主攒下了好多钱吗？也不见得。

在飙升的金价和放缓的收入眼前，究竟谁才是赢家呢？我不知谈。

夹在金店和金价中间的年青东谈主们，又岂止是夹在这两个之间。

他们只可思尽主意留下一切有效的东西，加多我方的分量和底气，让我方大略在夹缝中多一些喘气。

然则他们用尽全力所领有的，在期间的各种夹缝眼前，可能不及一克。

尊府起头：

各黄金品牌淘宝旗舰店

黄金饰品行业从业者采访

二次元，“镀金”

https://finance.sina.com.cn/roll/2024-10-14/doc-incsnyyx2106757.shtml

数读京东11.11：珠宝首饰成交额同比增长7.3倍黄金、珍珠增长超12倍

https://mp.weixin.qq.com/s/oZmSPh1qixwpHwO7HEW6Yw

周大生珠宝股份有限公司2023年年度敷陈全文

https://www.chowtaiseng.com/uploads/周大生珠宝股份有限公司2023年年度报告_1724297789.pdf

2024中国金饰零卖商场瞻念察商场趋于严慎乐不雅

https://china.gold.org/goldhub/research/publication/2024/09/13/18785

2022年中国黄金首饰行业瞻念察敷陈

https://www.mob.com/mobdata/report/171

艾媒筹商｜2024年中国饰品行业发展景色与消费活动瞻念察敷陈

https://www.iimedia.cn/c400/99169.html