（原标题：家眷式处理念念维固化顺之者昌！奥康海外实控东谈主王振滔再次大比例质押）

11月22日，浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称“奥康海外”）透露，其骨子限度东谈主王振滔将其执有本公司无穷售条目绽开股10,000,000股股份质押给温州市亿兆小额贷款股份有限公司，本次质押占其所执股份16.51%，占公司总股本2.49%，质押融资资金用途为补充流动性。

表1 奥康投资过火一致举止东谈主王振滔质押情况

辛勤开首：奥康海外《对于公司骨子限度东谈主部分股份质押的公告》

如若单看此次质押，只是只是单次质押的股份比例稍大，但骨子上公司控股鞭策奥康投资控股有限公司（以下简称“奥康投资”）过火一致举止东谈主王振滔本次质押后累计仍是质押了64.70%的股份，处于质押气象的股份占奥康海外总股本的27.71%，邻接王振滔曾大笔占用上市公司资金、屡次减执和屡次远超净利润的大额分成历史来看，奥康海外似乎沦为“支款机”的运谈，而这一切还要从皮鞋说起。

图中东谈主物系 奥康海外董事长兼总裁 王振滔

念念维固化强推营销不善线上运营，新任CFO无财务处理训诲

奥康海外是依靠皮鞋起家，亦然昔日大名鼎鼎的“中国男鞋第一股”，然则彼一时，皮鞋仍是不合乎年青东谈主的需求偏好，根据华经产业接头院数据，2016年至2021年，国内皮鞋产量从46.18亿双下落至35.24亿双。

王振滔2017年罗致采访时也钦慕“咫尺的年青东谈主，有几个还穿皮鞋？”，而且在他的素养下，奥康海外运行了政策转型，尝试实施以“奥康”品牌为主，“康龙”“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营口头。

表2 奥康海外品牌矩阵

辛勤开首：奥康海外2024年半年报

天然王振滔构建了一个看似较为全面的产物矩阵，各个品牌分辨针对赫然的计算阛阓，然则在阛阓订价方面，仍旧受到原有皮鞋订价念念路的影响。

具体而言，康龙计算阛阓是年青的蹧跶群体，这部分蹧跶群体的购买力相对有限，王振滔为康龙设定的价钱区间尽然与售价偏高的皮鞋价钱区间临近。此外，以绽开鞋为计算阛阓的斯凯奇订价为399-899元之间，而淘宝鸿星尔克官方旗舰店中最畅销的绽开鞋售价为159元，以至不足斯凯奇最低订价的40%。奥康海外试图以高端皮鞋的念念维口头去拓展其他鞋类阛阓，这么“高傲且不接地气”的政策天然难有起色。

表3 奥康海外品牌2024年上半年岁迹发扬

辛勤开首：奥康海外2024年半年报

尽管王振滔早在2017年就相识到了转型的必要性，并运行引颈奥康海外进行变革，联系词受限于原有的念念维口头，到2024年上半年，奥康品牌仍占据了公司总营收的66.2%，是其余统统品牌所有这个词占比26.7%的一倍过剩。

表4 奥康海外2021年至2024年前三季度营收及增速情况

辛勤开首：奥康海外年报和三季报

由此，奥康海外的主要收入开首依然高度依赖于皮鞋产物。跟着新一代年青蹧跶群体迟缓减少对皮鞋的深爱，奥康海外的昔日光线似乎已成旧事。以2024年前三季度的事迹来看，奥康海外贸易收入同比下落18.8%，净利润同比下落50.76%，与之前比拟事迹处于加快恶化气象。不仅新鞋品政策受到原有皮鞋念念维口头的敛迹，奥康海外皮营销和运营策略上也一样未能开脱当年的暗影。

表5 奥康海外2021年至2023年收入本钱组成情况

辛勤开首：奥康海外年报

具体而言，在毛利率高潮本钱占比从65.03%下落到56.27%的布景下，中枢利润率却从4.64%通盘下滑至-5.15%，而这一切和销售用度率的两次跃升息息联系。2020年，销售用度率从16.83%跃升至29.73%，同庚中枢利润率骤降4.93%。无非凡偶，2022年，销售用度率从29.2%跃升至40.65%，同庚中枢利润率骤降11.71%。

失足的“事迹不能就推营销”的不雅念导致了，即使王振滔的“通过加强数字化转型和优化供应链处理擢升分娩后果”策略小有收效，但仍不敌两次跃升的销售用度率对净利润的侵蚀。根据奥康海外三季报，2024年前三季度奥康海外的销售用度率高达38.16%，这也导致了奥康海外的事迹处于加快恶化气象。

表6 奥康海外品牌2024年各渠谈事迹发扬

辛勤开首：奥康海外2024年半年报

一样的问题也发生在奥康海外的线上渠谈运营上，跟着蹧跶习气的更正，线上渠谈占比日益增长，奥康海外亦然如斯，根据2024年上半年，奥康海外的线上渠谈营收比重高达39.6%，这本是可喜的一件事，然则奥康海外线上渠谈的毛利率仅为32.55%，比当作颓落店的线下渠谈（53.62%）低了整整20%。尽管线上渠谈幸免了店铺装修等重财富参预，但其毛利率却出东谈主预感地远低于线下渠谈，这少量只可归因于奥康海外不雅念失足，导致线上运营不善。

家眷式处理下的奥康海外东谈主事聘请似乎不把专科训诲纳入考量规模，这恰是奥康海外合座处理不雅念失足的根蒂原因。9月24日，奥康海外发布对于聘任公司董事会书记兼财务负责东谈主公告，聘任王晨为公司董事会书记兼财务负责东谈主。

根据奥康海外透露的王晨经验，其先后担任公司绚丽佳东谈主电商行状部总司理、奥康海外电子商务总司理、杭州奥康未来相聚科技奉行董事兼总司理等职务。现任公司董事兼副总裁、奥康投资控股董事。

值得一提的是，王晨还有一重身份，即王振滔之子，从经验来看，王晨毫无任何财务处理训诲，却出任CFO一职，这么的东谈主事聘请似乎也只是奥康海外的冰山一角。家眷式处理不仅导致奥康海外“活在当年”，而且还在悄然掏空奥康海外的现款。

大额分成、占用资金致奥康海外库存现款占比新低

骨子上，高达64.70%质押比例只是一个缩影，在大比例质押之前王振滔就存在大额分成和长期占用上市公司资金的步履。

表7 奥康海外历史分成情况

辛勤开首：奥康海外利润分派公告

从2019年起，奥康海外屡次发生大额分成事件，从2019年至2021年三年间奥康海外净利润所有这个词为0.84亿元，与之相对的是现款分成所有这个词达5.82亿元，分给鞭策的钱是公司赚得的6.93倍。

以至在2024年，即使奥康海外2024年上半年净利润为-0.21亿的布景下，奥康海外仍旧公布了大额分成酌量，派发现款红利48,117,600元（含税），占2024年半年度包摄于上市公司鞭策的净利润完全值242.71%。

王振滔不仅大额分成，还存在非法占用上市资金步履。

2023年头，天健司帐师事务所对奥康海外2022年财务证实进行审计并出具了狡赖看法，说起无法就“公司实控东谈主及联系方存在大额占用公司资金情形”赢得实足的审计左证。

跟着奥康海外被ST过火实控东谈主王振滔遭到证监会立案拜谒，终于在2024年5月16日，浙江证监局对ST奥康精采出具了《行政处罚决定书》，真相也随之庐山真面。

根据《行政处罚决定书》透露，2021年至2023年4月时辰，奥康海外实控东谈主王振滔非法占用上市公司近10亿元货款，而公司亦未在2021年到2023年上半年财报中真正、准确、完满透露联系情况。

天然奥康海外皮对上交所陈诉函中明确建议“铁心2024年3月28日，占用资金及利息已退回，铁心2023年4月14日，前述联系来去已罢手开展”，且天健司帐师事务所对公司2023年财务证实审计并出具了尺度无保属看法，联系词，对于王振滔是否再次非法侵占上市公司资金，外界的疑虑并未因此完全消失。

表8 奥康海外2021年至2024年前三季度库存现款情况

辛勤开首：奥康海外年报和三季报

受到王振滔过火家眷处理的影响，奥康海外的库存现款通盘下滑。2021年的奥康海外领有库存现款8.43亿元，占总财富19.3%，而到了2024年三季度末，奥康海外仅剩3.57亿元库存现款，占总财富8.74%，与2021年比拟不管是完全值照旧相对值王人腰斩还要多。