作家：王晨婷

“苏州演唱会阛阓是偷偷爆发了吗？”

住在苏州的小雪是个“演唱会女孩”，坐半小时高铁去上海看演唱会，是她以往的遍及。但最近她发现，来苏州开演唱会的著明歌手彰着多了起来：张韶涵、邓紫棋、陈奕迅、罗大佑、张校友、汪苏泷……“10月、11月，我的每个周末险些齐排满了！”

在这背后，是苏州竭力一搏“万亿糜掷”的决心。近日，苏州发布《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的办法》，制定十条针对性要领，对举办大型演唱会、音乐节、体育赛事、漫展等给予真金白银的扶助。

演唱会、体育赛事，对拉动地点糜掷立竿见影。前三季度，苏州社零总和7418.5亿元，同比增长5.0%。若是能在接下来的四季度保合手如斯增速，“最强地级市”苏州，将成为宇宙第7个万亿糜掷城市。

在苏州举行的一场大型演唱会。（图源：时间周报记者 王晨婷/摄）

全年社零增速需超4.35%

2023年，深圳和成齐社零总和双双打破万亿，苏州全年社零以9582.9亿元收官，距离万亿也仅有一步之遥。

但这近五百亿的“一步”也并不好迈。

2023年社零总和排行前十的城市（制表：时间周报记者 王晨婷）

本年的苏州糜掷先声夺东谈主，1-2月社零增速高达11.8%，但之后却徐徐放缓。一季度同比增速为10.6%，上半年增长7.4%，前三季度增速为5%。

尽管比起宇宙社零增速仍跳跃1.7个百分点，但糜掷放缓的趋势似乎让苏州的万亿狡计显得不那么“保障”。据测算，若是本年苏州社零要打破万亿大关，全年样式增速需要卓绝4.35%，四季度增速至少要达到2.5%。

本年苏州糜掷中最亮眼的增长，来自于以旧换新计谋的带动。苏州在5月发布“两新（大范畴配置更新和糜掷品以旧换新步履）”计谋，拉动全市家电、汽车更新换代需求合手续开释。前三季度，名额以上单元家用电器和音像器材类商品零卖额同比增长70.4%，新动力汽车零卖额同比增长66.5%。

旅行社及干系处作事、文娱业营业收入增长也较快，1～8月增速区分达21.1%、19.9%。

但苏州也有短板。前三季度住宿和餐饮业增速4.3%，不足合座，略显疲软。降幅最大的类别则来自于体育、文娱用品类，1-9月降幅达到49.7%，文化办公用品、五金电料类、通信器材类、产物类的糜掷降幅也齐达到两位数。

苏州市2024年1-9月社零情况。（图源：苏州市统计局）

终末一季度，苏州将万亿糜掷的打破但愿奉求在文旅体上：丰富文旅体联动产品供给。以大型演唱会、音乐节为例，每站次售票超5万东谈主次的，按每东谈主次15元奖励摆布单元；每站次售票超10万东谈主次的，对超出部分按每东谈主次20元给予奖励。

“据业内东谈主士测算，一场演唱会时刻，每1元门票收入能平直拉动摆布地7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等糜掷。”北京社科院副相干员王鹏告诉时间周报记者，除了带来平直经济效益，筹备优质引流行动也能进一步丰富城市的糜掷产品，将流量革新为灵验糜掷增量。

不外，王鹏也指出，这类业态抵糜掷的拉当作用也存在一定的局限性。行动的举办需要参加大齐的东谈主力、物力和财力，收益梗概具有省略情味。

苏州的文旅资源格外丰富（图源：时间周报王晨婷/摄）

万亿城市如何重振糜掷

跨上一个新台阶，晋级万亿糜掷城市，并不单是是一个数字上的变化。一定流程上，这意味着城市发展能级更高，经济结构愈加优化，发展动能愈加滂沱。

成为万亿糜掷城市，关于后续城市的招商引资，如劝诱首店落户等齐风趣风趣深入，也能进一步加强区域放射带动才智。

不外，早前晋级万亿糜掷的几个城市，似乎在本年靠近一些“熄火”问题。前三季度，“糜掷第一大市”上海社零总和为13313.82亿元，同比降幅达到3.4%；北京也录得负增长，同比减少1.6%；广州、深圳则区分微增0.1%、0.7%。

上海的糜掷地标南京路。（图源：时间周报记者 王晨婷/摄）

中西部两座糜掷大市则相对坚挺。重庆前三季度社零总和为1.17万亿元，同比增长3.8%，卓绝宇宙平均线0.5个百分点，它亦然万亿糜掷城市中惟一跑赢宇宙增速的；客岁刚刚晋级的成齐前三季度社零总和为7427.3亿元，同比增长2.2%。

问题出在那处？以上海为例，细看各项数据，基本齐出现了不同流程的下滑。批发零卖业同比下落3.2%，住宿餐饮业下滑5.4%，穿的商品、用的商品、烧的商品区分同比下落1.6%、5.9%、7.0%，仅有吃的商品同比增长1.7%。

东谈主均糜掷支拨也萧索地出现了下滑，前三季度上海全市东谈主均糜掷支拨下滑0.9%。不外东谈主均可主管收入照旧增长了4.2%。

北京三季度糜掷者信心指数。（图源：北京市统计局）

“这几个万亿糜掷城市在本年增速放缓致使出现负增长，主要原因是多方面的。最初，宏不雅经济环境的变化，如经济增长放缓、海外贸易摩擦等，导致糜掷者信心下落，减少了非必需品的支拨；再者，高房价和活命老本高潮也压缩了住户的可主管收入，影响了糜掷才智；终末，糜掷趋势的变化，举例年青一代更倾向于在线购物，对实体生意形成了一定压力。”新金融巨匠余丰慧告诉时间周报记者。

北京的糜掷数据也体现了东谈主们糜掷民风的变化。在各个公布的细项中，只消网上零卖额为正增长，占比如故接近一谈社零的四成。

此外，东谈主均教学文化文娱支拨是北京本年糜掷的一大亮点，同比增长24.5%，与苏州通过文旅体行动拉动糜掷的狡计一口同声。

2024年1-9月北京社零情况。（图源：北京市统计局）

要走出糜掷疲软，王鹏以为，不错从需求侧动手耕种新糜掷群体，从供给侧矫正动手提供丰富多彩的糜掷品和糜掷神气，耕种壮大新式糜掷。“同期，推动大范畴配置更新和糜掷品以旧换新，既能促进糜掷、拉动投资，也能增多先进产能、升迁坐蓐着力，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企。”王鹏说。

本年多地激动“两新”，带动家电类商品糜掷快速增长。时间周报记者谨防到，部分糜掷大市是在近期才推出干系计谋，带来的后果尚未澈底体现时日前公布的三季度数据中。

如北京是在本年8月26日推出“两新”计谋，这一时期节点已处于三季度的后半段。但据北京市发改委副主任来现余先容，在糜掷品以旧换新计谋带动下，北京市家用电器和音像器材类商品零卖额由1—6月的同比增长1.4%，升迁到1—8月同比增长8.9%。

由此可见，“两新”的计谋效应将在四季度合手续突显。