冲泡式奶茶正被年青东说念主所“废弃”。12月15日晚间，针对近期“宁波香飘飘食物有限公司”歇业的联系情况，知名奶茶品牌香飘飘通过发博进行了辟谣，联系话题冲上微博热搜榜。在2020年“杯子连起来可绕地球40圈”之后，香飘飘插足了转型期。本年10月，香飘飘首创东说念主蒋建琪重回总司理职位，不时推动“双轮驱动”计谋。只不外，冲泡式奶茶不再香了，香飘飘还能否不时“绕地球”？

香飘飘辟谣“歇业”

12月15日晚间，香飘飘发博称，网传歇业公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何利益关系，“香飘飘奶茶还在不时绕地球”。网友们这才意志到，此“香飘飘”非彼“香飘飘”，仅仅公司称号换取罢了。

不仅仅官方辟谣，高管也躬行下场。12月16日，香飘飘董事兼品牌立异总司理蒋晓莹在杭州出席活动时称，“宽解，香飘飘很好，还在不时绕地球。香飘飘奶茶已绕地球55圈，果汁茶照旧绕地球6圈”。

这场“乌龙”源于阿里财富平台的一则拍卖信息。该信息走漏，12月18日，宁波香飘飘食物有限公司名下2个注册商标“香优好意思”“好意思诺萱”将被歇业拍卖，起拍价仅为100元，并讲明“本标的属于歇业企业的歇业财产，系无形财富”。

北京商报记者能干到，“宁波香飘飘”已于2022年12月16日被撤销。本年10月9日，阿里财富平台上罢昭彰一场拍卖，宁波香飘飘食物有限公司名下位于慈溪市天元镇（现周巷镇）天元村的工业房地产被拍卖，最终成交价钱为1203万元。

公开信息走漏，“宁波香飘飘”设立于2007年，位于浙江省宁波市，是一家以从事食物制造业为主的企业，其注册商标荟萃在“32类-啤酒饮料”“30类-便捷食物”和“05类-医药”，与上市公司香飘飘旗下“香飘飘”商标有分类上的重合。

中国食物产业分析师朱丹蓬向北京商报记者暗意，“宁波香飘飘那时基于固态奶茶阛阓的火爆，但是并莫得设立起品牌护城河。当有香飘飘这么的头部品牌占据上风后，当然就扛不住了”。

告白轰炸步地失灵

“我以为我的童年又要缺失一角”。12月15日，在香飘飘辟谣的微博下，有网友驳倒说念。

2005年，香飘飘出身于浙江省湖州市。2006年，香飘飘斥资3000万元，凭借湖南卫视过去的热点选秀节目马上走红，拿下超5亿元销售额，成为行业的一个经典营销案例。2007年，香飘飘走红的第二年，优乐好意思、立顿奶茶、香约奶茶等接踵杀入杯装奶茶阛阓。2008年，香飘飘打出了“累计卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈”的告白语。2017年，香飘飘在上交所主板上市，成为“中国奶茶第一股”。

上市之前，香飘飘重告白轻研发的基调就较为彰着。招股书走漏，2014—2016年，香飘飘罢了贸易收入分手约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元，罢了净利润分手约为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。这三年间，香飘飘光告滥用就分手花了3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，计较约9.45亿元，远超这三年净利润。同期，香飘飘的研发用度分手为1477万元、559万元和639万元，占过去贸易收入比例分手为0.71%、0.29%、0.27%，均不逾越1%。

上市后，香飘飘开动青睐新品研发，并于2017年头度推出即饮奶茶品牌兰芳园，在2018年又再次立异性推出“MECO”果汁茶等，始创出“杯装果汁茶”新品类。同期，香飘飘先后请了陈伟霆、王俊凯、王一博等多位形象代言东说念主，品牌朝着越来越年青化的地点发展。

不外，跟着人人耗尽不雅念的升级，以香飘飘为代表的工业化奶茶居品冉冉失去诱骗力。公开贵寓走漏，2017—2018年，中国冲泡式奶茶阛阓增速分手下滑至2.4%、5%；2018年，中国冲泡式奶茶阛阓规模仅为49亿元。

同期，新型茶饮马上崛起，在奈雪的茶、喜茶等品牌发力下，总共阛阓从2017年的25万家，扩容到2018年的45万家。艾媒究诘数据走漏，2023年中国新型茶饮阛阓规模达到了3333.8亿元，2024年将达到3547.2亿元，瞻望到2025年达到3749.3亿元。阛阓空间冉冉宽裕，行业内各品牌插足存量竞争阶段。

2020—2022年，香飘飘的营收集合三年下滑，降幅分手为5.46%、7.83%和9.76%。2023年，香飘飘功绩有所改善，罢了营收约为36.25亿元，同比增长15.9%。

固体奶茶阛阓插足瓶颈期，优乐好意思、立顿奶茶等知名品牌也未能避免。财报走漏，‌优乐好意思奶茶在2023年上半年的功绩发达欠安，罢了贸易收入8亿元，同比着落21%，净利润蚀本近2亿元。立顿公司在2023年的收入为17.4亿欧元，利润为5.8亿欧元，相较于被协调利华剥离前的2020年，收入规模有所缩减。‌‌

“双轮驱动”罢了有待不雅察

本年12月12日，香飘飘暴露的投资者关系活动记载表走漏，坚抓“双轮驱动”计谋，激动公司的立异发展。对奶茶居品进行“健康化”“年青化”的立异升级，以显示耗尽者的需求变化；同期，进行渠说念下千里，激动传统奶茶居品“保存量、挖增量”的职责。关于即饮居品，将稳步发展即饮阛阓，加强探伤，长途打造公司的第二成长弧线。

濒临新型茶饮的来势汹汹，香飘飘的搪塞是，通过“冲泡+即饮”的双轮驱动，罢了两条腿步碾儿。然则，即饮业务还未有起色，冲泡类业务照旧下滑。最新的财报数据走漏，2024年前三季度，香飘飘再度下滑2.05%至约19.38亿元。相等是冲泡类奶茶同比减少8.27%至11.10亿元。

尽管香飘飘在冲泡类奶茶中阛阓份额稳居第一，跟着新茶饮集体开启“降价步地”，香飘飘在价钱上不降反升，处境愈加笨重。2022年1月4日，香飘飘曾矜重官宣对公司固体冲泡奶茶居品价钱进行调治，主要居品提价幅度为2%—8%不等。

本年12月16日，香飘飘暴露的投资者关系活动记载表走漏，“全年来看，讨论全体耗尽环境的影响，收入端存在一定压力。其中，奶茶业务主要侧要点在幽静现存的基本盘”。

知名计谋定位巨匠、福建华策品牌定位究诘首创东说念主詹军豪以为，“香飘飘、优乐好意思、立顿奶茶这类冲泡式奶茶的功绩下滑，主如若不适应现制年青东说念主更真贵健康的需求，企业如果接续对转型，还所以杯装冲泡为主，就会被时间所废弃”。

10月21日，香飘飘发布公告称，杨冬云因个东说念主原因请求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职后不再担任公司任何职务。跟着总司理去职，蒋建琪不得不重回前台。

朱丹蓬暗意，“杨冬云到香飘飘不及一年，固然有一定收成，但是无法陡立眷属式企业的坚冰，离开香飘飘亦然无奈之举。蒋建琪重新出来掌控，对现在的香飘飘来说是惟一的袭取”。

关于第四季度渠说念的发达情况等问题，北京商报记者通过邮件向香飘飘发去采访函，罢了发稿未收到复兴。

北京商报记者 孔文燮