从“男东谈主的衣柜”转型“全家东谈主的衣柜”，致使对准高端化的海澜之家，似乎仅仅隐微的途经了一下。笔据海澜之家发布的2024年三季度事迹陈诉，前三季度，海澜之家已毕营收152.59亿元，同比下落1.99%；净利润19.08亿元，同比下落22.19%。关于净利润的下滑，海澜之家在财报中说起：“主要为营业收入下落，销售毛利减少所致。”

从近几年的事迹情况来看，海澜之家的发展谈不上乐不雅。笔据财报数据，2019—2023年，海澜之家营收增速诀别为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增长诀别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。2024年上半年，海澜之家营收增长1.53%；净利润下落2.54%。

在先锋产业孤立分析师、上海良栖品牌科罚有限公司独创东谈主程伟雄看来，海澜之家事迹减弱驰当下滥用环境有一定联系，至极是海澜之家以线下实体门店为主导的生意阵势，碰到的挑战更大，比如线下门店收入萎缩而固定用度也曾居高不下。不外，从男装行业来看，平价男装海澜之家也曾是遥遥跨越，比价钱高的福建商务男装群体相对更被普罗世界用户所拥护，但与更具性价比的品牌比拟，其竞争力在削弱。

濒临事迹经常下滑的窘境，近几年海澜之家正在寻求转型。2021年，海澜之家在品牌和产物政策上进行了全面养息，除不竭稳当“男东谈主的衣柜”品牌形象外，还积极激动多品牌业务的发展，比方加大年青男装品牌黑鲸（HLA JEANS）、女装品牌OVV、童衣品牌男生女生（HEY LADS）及英氏等多品牌的布局发展，以隐蔽更平时的滥用群体。

据了解，三季度内，海澜之家推出了多款新产物。比方在10月2025春夏上海时装周上，海澜之家携系列新品登台。新品从中中文化中招揽灵感，以服装为载体，进行立异演绎。研发参加方面，本年前三季度，海澜之家研发用度为1.84亿元，同比增长28.19%。

值得闪耀的是，海澜之家也加大了营销的参加。笔据财报数据，前三季度，海澜之家销售用度参加同比增长超10%。近一年以来，海澜之家更往往更换当红代言东谈主，涵盖一线男星、当红小生、实力派演员以及女星、网红、音乐天王、期间偶像等多种作风类型的偶像明星，进行流量营销。比方海澜之家品牌签约张颂文、曾舜曦；女装品牌OVV签约周雨彤、孙俪等。

海澜之家在竭力于冲破单一的“男东谈主衣柜”的标签管理，思要作念一个全品类的服装企业，但履行远比理思中要难许多。

从海澜之家第三季度事迹情况来看，其转型后果尚未披露。本年第三季度，海澜之家营收38.89亿元，同比下落11.01%；净利润2.71亿元，同比下落64.88%。终结现在，除了海澜之家系列，海澜之家的其他品牌营收占比不及20%。

处事绩探讨问题，北京商报记者对海澜之家进行采访，但终结发稿未收到探讨恢复。